2026年春节恰与米兰冬奥会叠加，冰雪运动打破季节性休闲的局限，升级为全民新春潮流。作为拉动假日经济、激活内需潜力的重要引擎，体育消费结构持续优化、规模稳步扩容，彰显我国消费市场的强劲活力与发展韧性。
9天假期，国内旅游市场与体育消费双向发力、成效显著。数据显示，国内出游5.96亿人次，较2025年春节的8天假日增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，同比增加1264.81亿元。其中，体育用品、冰雪装备、场馆服务等相关消费全线走高，成为假日消费的新增长点。
今年春节，冰雪消费呈现全国开花、南北互跨、城乡共热的特征，打破地域与季节限制，形成覆盖全年龄段、全场景的消费热潮。数据显示，黑龙江、吉林、辽宁、新疆等冰雪经济核心发展地区旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4%，冰雪产业的集聚效应持续凸显。
北方传统冰雪目的地持续领跑，成为冰雪消费的核心阵地。春节期间，哈尔滨接待游客1366.3万人次，实现旅游总花费211.8亿元，冰雪大世界单日客流突破12万人次，其中南方游客占比近80%，“北冰南享”成为春节消费新趋势。吉林全省接待游客量同比增长26.9%，省级冰雪消费券交易金额达1552万元，同比增长49.9%，长白山主景区接待游客9.32万人次，同比增长16.47%，政策红利持续释放；新疆接待游客923.57万人次，实现旅游收入94.21亿元，凭机票免费滑雪等惠民政策，实现了冰雪惠民与消费提振双向发力。
与此同时，南方冰雪市场异军突起，改变了冰雪消费“北热南冷”的格局。成都已建成冬季项目场馆60余处，今年冰雪季以来，西岭雪山入境游客同比增长3倍；春节期间，温州市文成县绿水尖滑雪场接待游客5万人次，同比增长40%；南通、湖州等城市的室内冰场人气爆棚，冰雪消费从曾经的小众体验逐步转变为大众娱乐。
春节期间，体育消费呈现专业化、场景化、融合化升级趋势，冰雪运动带动装备零售、技能培训、文旅住宿全链条增收。数据显示，武汉等地体育用品消费同比增幅达196.6%，滑雪服、滑雪板等专业装备销量翻倍，国产品牌精准布局细分赛道，凭借高性价比与优质服务抢占市场份额。
冰雪技能培训成为消费新热点，零基础体验课、亲子进阶班等产品供不应求，游客消费需求从“玩雪”向“懂雪、会滑”转变。亚布力滑雪旅游度假区春节接待游客20.5万人次，专业教学、装备租赁等二次消费占比显著提升；山西发放冰雪消费券核销补贴22.52万元，直接带动滑冰滑雪场馆消费和住宿餐饮场景消费102.6万元，撬动比例达1比4.56，政策撬动效应凸显。
“冰雪+”融合消费模式持续创新，不断丰富消费场景、提升消费体验。冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+夜经济等新业态备受青睐，巴东恩施绿葱坡滑雪场新增夜场滑雪区，日均接待游客超3500人次；吉林、黑龙江等地将冰雪景观与新春民俗深度结合，让体育消费与文化体验双向赋能，进一步延伸了冰雪消费产业链。与此同时，冰雪场馆周边酒店、民宿预订率大幅提升，餐饮、交通等关联消费同步增长，形成冰雪带动、多点联动的消费格局。
米兰冬奥会与春节假期叠加，激发了全民冰雪运动热情。其间，米兰冬奥会在国内受到广泛关注，2月5日至8日，央视总台体育赛事频道收视份额上涨109%，CCTV5上涨90%，CCTV5+上涨206%。冬奥赛事的热度持续传导，直接带动全国滑雪场、冰场客流量大幅增长，体育消费成为亲友欢聚的娱乐新方式，让新春佳节更具健康内涵。
2026年春节冰雪体育消费的亮眼表现，是冬奥红利持续释放、消费升级与体育产业高质量发展共同作用的结果。当前，我国冰雪产业规模稳步向万亿元迈进，场地设施不断完善，消费供给从单一观光向多元体验升级，政策支持、市场需求、群众热情三方合力，为冰雪经济长期增长奠定了坚实基础。
短期来看，冰雪消费热潮有效激活了上下游企业生产经营，进一步提振了市场信心。长期来说，冰雪运动的全民普及将推动体育消费常态化，助力健康中国战略与体育强国目标。未来，随着相关政策持续推进，以及四季冰雪项目逐步落地，冰雪体育消费将继续突破季节与地域限制，成为拉动内需、推动经济高质量发展的持久动力。
图片来源：新华社
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