江苏以赛事经济激活体育消费“新蓝海”

绿茵场人声鼎沸、赛场内热血沸腾、商圈里客流涌动……眼下的江苏，一场场体育赛事不仅点燃了全民运动的热情，更撬动了文旅、商贸、制造多领域联动升温。从火爆出圈的现象级“苏超”（江苏省城市足球联赛），到遍地开花的大众赛事，从精准落地的政策红利，到全域融合的产业生态，江苏以赛事为核心抓手，持续释放体育经济活力，推动体育产业扩能提质、提档升级，为江苏省经济高质量发展注入澎湃的体育动能。

一组亮眼数据印证江苏体育发展底气：2024年江苏体育产业总规模达6949.3亿元，占全国比重超六分之一，稳居全国第一方阵；2025年江苏省规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长7%，其中体育服务业增速高达11.3%，新兴体育服务业态加速崛起，成为消费增长新亮点。

政策精准滴灌，硬核支撑让赛事经济“跑起来”

赛事经济的火热出圈，背后是系统化、精细化的政策托举。江苏省立足体育强国建设部署，紧扣扩内需、促消费主线，加强部门协同、整合资源力量，构建起“顶层设计+资金奖补+金融赋能+场景扩容”的全链条政策体系，让赛事有支撑、企业有底气、消费有活力。

2025年，江苏省政府办公厅出台《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》。从供需两端精准发力，推出17条务实举措，精准激活赛事牵引消费、带动产业的引擎作用。江苏省体育局联动财政、金融、文旅等多部门密集出台配套政策，涵盖体育产业金融支持、数字体育场景建设、文体旅联动提振消费等多个领域，形成多维度、全覆盖的政策合力。

真金白银投入，换来实打实的效益。2025年，江苏省发布10批102项赛事清单，安排3062万元专项资金扶持61项重大赛事，这61场重点赛事直接撬动社会消费28.7亿元，财政资金杠杆效应充分释放。江苏省财政厅组织开展的文体旅联动提振消费政策效果评估充分肯定这一模式，认为“体育赛事领域的实践最为典型，具备极强的示范推广价值”。

政策迭代升级，持续拓宽发展边界。2026年，江苏省优化调整文体旅联动提振消费政策，将户外赛事、潮流运动赛事纳入奖补范畴，贴合大众运动新趋势、消费新热点。针对中小微体育企业融资难、融资贵痛点，江苏省体育局联合省财政厅、省委金融办推出“苏体贷”专属金融产品及支持政策，通过财政贴息、担保费补贴精准降本纾困，为市场主体活水养鱼。与此同时，江苏省持续谋划体育先进制造业、户外运动产业专项政策，不断完善体育产业政策矩阵，为赛事经济长效发展保驾护航。

“苏超”燃动全域，现象级IP带火赛事经济

周末的城市球场，烟火气与竞技氛围交织，成为江苏省最鲜活的消费图景。作为江苏省本土标杆体育IP，“苏超”凭借接地气的草根底色、全民参与的烟火气质，从地方赛事一跃成为全国现象级体育赛事，实现了从“赛场热度”向“经济流量”的全面转化。

截至5月30日，2026年“苏超”新赛季前8周27场比赛，累计接待现场观众87.5万人次，场均观赛人数达3.24万人次。赛事火热直接带动消费井喷。2026年“五一”假期“苏超”赛事期间，江苏省重点监测文旅景区接待游客3760万人次，同比增长7.2%；银联监测文旅消费金额达430亿元，同比增长6.7%，观赛、出游、餐饮、住宿形成消费闭环，赛事流量高效转化为城市消费增量。

以“苏超”为龙头，江苏赛事供给全面扩容、多点开花。江苏省创新打造城市篮球、电竞、无人机、户外运动、钓鱼五大城市联赛，全年落地赛事超270场，多元赛事覆盖全年龄段、全消费群体。其中，户外运动城市联赛首站落地南京高淳，近2000名选手参赛，外省区市选手占比55%，有效吸引外地客流；赛事带动当地酒店民宿入住率突破90%，核心区满房，景区客流环比增幅超150%，体旅融合成效直观可见。

标杆赛事引领全民运动风潮。在“苏超”辐射带动下，江苏省13个设区市中有11个落地本土化足球联赛，五人制、八人制足球及三人篮球推广普及，匹克球、腰旗橄榄球等新潮运动悄然走红。如今的江苏，“周六看‘苏超’、周日上赛场”成为市民休闲新方式，全民参与的赛事氛围，为赛事经济持续夯实群众根基。

场景持续上新，“赛事+”解锁消费新场景新潜力

让赛事走出专业体育场馆，走进城市乡村的大街小巷。江苏省持续推动体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈，打破体育消费边界，打造“跟着赛事赴一城、伴着运动享生活”的全新消费风尚，多元沉浸式赛事场景，持续激活消费新活力。

无锡、扬州成功入选全国促进体育消费和赛事经济试点，成为江苏赛事场景创新的先行样板。2025年，江苏省落地6场“跟着赛事去旅行”促消费主题活动，纳入监测的272项重点赛事累计带动客流715.3万人次，直接拉动消费54.4亿元；纳入监测的101个体育场馆，全年体育场景交易金额达30.1亿元、同比增长11.4%，交易人次1109.6万、同比增长13.8%，体育场景消费活跃度持续攀升。

2026年赛事消费热度延续、势能持续释放。江苏省计划举办4场“跟着赛事去旅行”、2站长三角运动休闲体验季活动，其中苏州高新站活动融合潮流赛事、文体旅市集、“苏超第二现场”沉浸式观赛等多元场景，吸引近1500名运动爱好者参与，大幅提升消费体验与转化效率。2026年第一季度数据显示，江苏省纳入监测的30项重点赛事带动客流110.7万人次，拉动消费9.9亿元；纳入监测的101个体育场馆实现交易金额6.96亿元、同比增长11.1%，交易人次216.9万、同比增长12.4%。

全链融合赋能，体育产业集群化提质增效

不止于“一场赛事的热度”，更在于“一项产业的厚度”。江苏省深耕赛事经济全产业链发展，持续深化“体育+文旅、+制造、+服务”跨界融合，不断延伸产业链、提升价值链、完善生态圈，推动体育产业从单一赛事运营向全链条集群化发展。

“赛事+文旅”擦亮水韵江苏名片。江苏省在全国率先编制高质量户外运动目的地建设规划，构建“水陆空联动、文体旅融合”的户外运动目的地体系，南京、无锡、常州入选第一批国家级高质量户外运动目的地建设地区。江苏省累计打造6条国家级户外运动精品线路、39个中国体育旅游精品项目、25个长三角体育消费创新优秀案例，以赛事为纽带，让山水风光、人文底蕴与体育活力深度交融。

“赛事+制造”筑牢产业硬核实力。江苏省体育制造业优势持续领跑全国，江苏省78家企业入选体育领域国家级专精特新“小巨人”企业，数量保持全国第一。成立长三角体育先进制造业（户外运动服装面料）合作联盟，初步形成苏州户外运动面料服装、昆山运动自行车、南通健身器材与球类用品、淮安蹦床、扬州户外用品、泰州钓具等特色产业集群，实现赛事引流、制造增收、产业升级的良性循环。

“赛事+服务”拓宽产业发展广度。江苏省持续推动体育与商务、健康、养老、教育、科技多领域深度融合，创新服务业态、延伸服务链条。同时持续优化体育营商环境，常态化开展体育企业面对面服务活动，连续举办5期体育企业家高级研修班，累计培训超1200人次，精准赋能企业成长。

平台载体持续提档升级。2023年至2025年，江苏省连续三年在苏州承办中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会，2025年“两个博览会”展区面积超5万平方米，500余家国内外单位参展，累计接待观众7.84万人次，创造直接经济效益1.13亿元。2026年，江苏省组织295家体育企业亮相中国国际体育用品博览会，参展总面积达1.13万平方米，全方位展示江苏省体育产业集群实力。

市域百花齐放，一城一赛绽放城市新活力

从苏南到苏中再到苏北，江苏省各地因地制宜、以赛兴城、以赛促消，形成全域联动、亮点纷呈的赛事经济发展格局，让体育活力充盈城市每个角落。

南京以高端赛事赋能城市消费升级。2025年举办省级以上赛事197项，包含15项国际赛事、75项国家级赛事，15项重点国际赛事直接经济效应达11.4亿元。当地创新发展“票根经济”，推出“跟着赛事游南京”活动，联动450余家市场主体推出观赛专属优惠，仅“苏超”赛事就带动重点商圈零售、餐饮、住宿交易额突破60亿元。

无锡以试点探索赛事经济特色发展路径。2025年成功举办世界跆拳道锦标赛、世界青少年击剑锦标赛等国际赛事，纳入监测的重点赛事累计拉动消费超12亿元。本土民营企业海澜集团深度参与体育赛事运营，2025年举办15场国家级群众赛事、11期体育人才培训，带动35万余人次参与，拉动相关消费超9800万元。2026年无锡马拉松热度爆棚，49.6万名选手报名、3.5万人参赛、38.9万人现场观赛，直接拉动消费超5.1亿元。

常州坚持以赛兴城、以赛惠民，促进赛事IP与城市IP双向赋能。2025年举办国际赛事7项次、全国赛事41项次，累计拉动住宿、餐饮、旅游等关联消费近20亿元。2025中国羽毛球公开赛吸引21个国家和地区的239名选手参赛，现场观众超3万人次，跨省观众占比61.4%，直接经济效应1.27亿元。依托“苏超”打造的城市IP“常宝”全网曝光量超100亿次，赛事期间文创产品热销超6000件，实现城市流量与赛事价值双向转化。

苏州构建“赛事引流、文化搭台、经济唱戏”的良性生态。2025年落地省级及以上赛事125项次，涵盖12项国际洲际赛事、58项全国赛事、55项省级赛事，累计开展“赛事三进”活动超80项次，带动参赛观赛人数超150万人次，拉动投资与消费总额超30亿元。

扬州深耕“活力赛事名城”，打造自主品牌赛事标杆。2025年举办大运河城市足球精英邀请赛等30余场重大赛事、1000余场群众体育赛事，发布221项次四季赛事目录，推动超100场赛事走进景区、街区、商圈。扬州半程马拉松成功晋级世界田联白金标赛事，2026年赛事综合拉动效应达3.39亿元，同比增长34.7%，成为城市体育名片与消费增长引擎。

赛场风起江海，产业逐浪前行。从单点赛事火爆到全域生态成型，从政策赋能护航到全链融合提质，江苏赛事经济已然走出一条“体育惠民、赛事兴城、产业提质、消费扩容”的高质量发展之路。未来，江苏省将持续深耕赛事经济，丰富赛事供给，深化文旅体商融合，持续激活体育产业新动能，为体育强国建设和区域经济高质量发展持续贡献江苏力量。（本版文字由江苏省体育局体育经济处、江苏省体育产业指导中心提供）