人均体育消费超5200元 上海徐汇“体育+”为何如此强劲

“2024年人均体育消费支出达5285.6元，同比增长16.7%，显著高于全市平均水平……”日前举行的上海市徐汇区体育消费季第六届智“汇”体“谈”体育产业沙龙上，一份新鲜出炉的消费报告展现出该区体育消费的活力。

数据背后是“政府之手”的精准护航。徐汇区将体育消费试点建设纳入重大行政决策，出台专项实施意见，并设立体育产业发展专项资金，扶持激励体育市场主体快速发展。截至目前，累计扶持52个优质项目，投入1040.7万元扶持资金，撬动社会资本超2亿元。“6年前我们成立区级体育产业联盟时只有12家成员，如今已扩大到23家。”徐汇区体育局负责人介绍道。据悉，明年的扶持资金还将进一步增长，持续为体育消费“添一把火”。

体育消费离不开实实在在的运动空间。近年来，徐汇区持续破解中心城区空间瓶颈，“十四五”以来新增体育场地面积超25万平方米，人均体育场地面积从0.99平方米提升至1.45平方米，实现街镇市民健身中心全覆盖。在这里，不仅有徐家汇体育公园，汇聚了中超申花、CBA大鲨鱼的主场赛事，也有斯诺克上海大师赛等众多国际国内品牌赛事举办地、上海马拉松荣誉终点。为徐汇带来持续人气和关注度的，还有FISE世界极限运动巡回赛的举办地西岸传媒港、乐动力西岸栖羽体育中心等。随着一批高标准运动设施建成开放，昔日工业遗存汇聚的徐汇滨江，已成为融合健身、观光、消费的“体育生态带”，并逐渐成为吸引更多高质量赛事活动的都市户外运动集聚地。

通过举办消费嘉年华、推动赛事进商圈，徐汇区有效激活夜经济、亲子经济等多元消费场景，促进消费结构升级。2024年徐汇区的体育消费总规模约为58.1亿元，较2023年增长15.5%。上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵认为，徐汇体育消费的快速增长，得益于消费趋势向好、产业链条完整、头部企业集聚及群众运动技能普及等多重支撑，未来仍有较大发展空间。她建议，进一步推动滨江、商业与体育空间深度融合，打造更具影响力的体育品牌集群。